北京時間01月03日消息，中國觸摸屏網訊，根據群智咨詢（Sigmaintell）預計，2018年全球TV面板的出貨量基本維持在2.61億臺，但是大尺寸面板市場需求快速增長將帶動平均尺寸增長1.7英寸，從而帶動需求面積同比增長7.6％。同時整機廠商2018年也積極規劃大尺寸產品的布局，全球TV整機平均尺寸增長至44.8 英寸，增長1.5尺寸。

    本文來自：http://www.shushumall.com/lcd/news/analysis/2018/0103/49261.html

從技術層面來看，相對移動終端市場，近幾年來TV市場技術革新顯得相當微小。 群智咨詢（Sigmaintell）認為，2018年TV市場的技術依然是以“畫質和外觀”為主軸，呈多元化趨勢，4K加速普及，8K迎來發展機遇，量子點、無邊框以及大尺寸產品將會迎來快速增長。

2017～2018年TV面板技術發展路線圖

 

一、畫質

1、分辨率：開啟8K元年

不管是LCD還是OLED顯示產品，提升畫質一直是顯示產品開發的核心焦點。TV產品通過各種手段來提升畫質，特別是分辨率的不斷提升，經歷了從HD到FHD再到4K的普及。根據群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2017年全球4K液晶電視面板的出貨數量達到9200萬片，滲透率提升到35．3％。到2018年全球4K液晶TV面板的出貨量有望到1．16億片，滲透率提升到44．5％。55＂及以上大尺寸面板市場，4K面板的滲透率已經超過90％，未來在43＂～50＂等中尺寸段4K面板滲透率依然有較大的提升空間。

4K在中大尺寸市場逐步實現全面普及，而8K將是面板廠商角逐的下一個戰場，受制于人眼可識別能力，8K產品主要集中在65＂及以上的大尺寸市場。

2018面板廠8K LCD TV面板產品規劃

 

群智咨詢（Sigmaintell）預計，2018年將開啟8K電視的發展元年，并將在2019年以后有望實現加快滲透，預計2022年8K面板的出貨規模將達到9百萬臺，滲透率提升到3．5％。主要基于以下五點原因：

第一，2018年8K Soc的解決方案將逐步實現量產供貨，使得TV整機可以實現真正意義上的8K。

第二，越來越多的G10．5將迎來量產，為65＂及以上大尺寸面板提供基本的產能保障，隨著大尺寸的上量，也將帶動8K的出貨增長。

第三， 整機廠也在積極地規劃和布局，Sharp品牌在2017年已經發布其8K產品，三星電子也將在2018年積推廣8K。

第四，8K內容加速布局，2020年東京奧運會將采用8K內容直播，2022年北京冬運會也規劃采用8K內容直播，國際賽事的采用將會加速全球各區域布局8K內容。

第五，中國大陸等地區移動運營商正在積極規劃5G網絡商用，更加有力的支撐8K內容的傳輸和運行。

2017～2022全球4K＆8K液晶電視面板出貨量及滲透率走勢（單位：百萬臺，％）

2、QD 電視持續高速增長

一方面，傳統的QD背光模組是用量子點膜（QD Film）來取代原TV背光中的diffuser sheet，大幅提高TV的顯示色域到100％以上，極大彌補了LED背光在色域上的天然不足。隨著TV產業上下游的努力，OQ film材料高度壟斷被逐漸打破，越來越多的中國廠商開始參與，并且在成本下降方面的工作也初見成效，根據群智咨詢（Sigmaintell）預計，2018年QD film價格將下降20％左右； 另一方面，2018年三星（SDC）將積極的推出新的QD產品，包含QD Glass和QD Pixel，其中QD Glass即將迎來量產，QD Glass的設計，廠商把量子點材料直接coating在LGP上，實現完美的畫質之外，還可以實現超薄設計。在成本沒明顯增加的前提下，品牌廠商在QD產品的選擇上將會更加的多樣化。

除了面板廠商持續推進技術革新和豐富資源之外 ，整機端也逐步形成了以三星電子為主的陣營，中國品牌TCL和海信也積極布局QD電視。三星電子從2017年開始在高端產品市場主力推廣QD電視，2018年QD電視也是其產品布局的重中之重。主流廠商的積極推廣，帶動QD電視的出貨規模及滲透率呈現快速增長趨勢。根據群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2017年全球QD電視出貨數量達730萬臺，相比較2016年幾乎翻倍增長。預計到2018年隨著品牌積極策略的積極推動，將帶動全球QD電視的出貨維持高速增長，出貨數量預計達1430萬臺，滲透率提升到6％。

2015～2018全球QD LCD電視出貨量及滲透率走勢（單位：百萬臺，％）

二、外觀：追求極致的 “曲－薄－窄－大”

1、品牌策略轉變，曲面電視面板出貨下降

曲面電視自推出以來，因為外觀的顯著改變，在市場上引起了不小關注，并且獲得部分消費者青睞，特別是在中國市場銷售表現較為理想。但是曲面電視經過幾年的銷售，滲透率并未大幅提升，特別是在海外市場的銷售未達預期，因此從2017年開始，特別以三星電子為首的品牌廠商對于曲面電視策略逐步轉為保守，2018年各品牌廠以延續部分舊的產品線為主，新產品線的規劃較少，對曲面電視的布局更加保守。中國整機廠商除了TCL之外，其他品牌對于曲面的規劃也逐步趨于保守。

2017年面板廠持續推動COA及BCS等制程改造，曲面面板的畫質得到有效改善。從產品布局來看，曲面面板主要集中在48＂以上的中大尺寸產品，同時搭配HDR、WCG、超薄無邊框等實現高端產品的配置。從曲率來看，面板廠在55＂及65＂等主流大尺寸中，實現3000R曲率的全面應用。2018年，主流面板廠商將擴大推廣平曲共用的open cell，降低品牌策略轉變及需求下降帶來的風險。

群智咨詢（Sigmaintell）預計，2018年由于主流品牌策略轉保守，全球曲面電視面板的出貨量為900萬臺，同比下降9．7％，滲透率為3．4％，在48＂以上的大尺寸面板中的滲透率調整到8．1％。未來幾年曲面電視的市場將維持穩中略降的趨勢。

2015～2018全球曲面電視面板（≥48”）出貨量及滲透率走勢（單位：百萬臺，％）


 

2、三面無邊框預期成為主流產品

在邊框的處理上，產業鏈廠商不斷追求極致，電視的邊框經歷了從追求窄邊框到三面無邊框以及四面無邊框的不斷演進，帶給消費者時尚的外觀審美。而無邊框的電視產品需要面板端的積極配合，廠商在生產無邊框的面板時需要GOA的制程，R角的設計，另外在沒有邊框的邊緣要做封膠處理（Side sealing）。目前主要面板廠商均在持續擴充GOA的產能和提升產品良率，使得無邊框成本下降及供應能力得到提升。預計到2018年，品牌廠商將會把三面無邊框產品從高端產品逐步轉為主流產品。而四面無邊框的產品生產依然面臨模組段FPC Bonding的技術挑戰，生產成本及難度系數較高，目前以韓廠為主導 ，但是2018年也會有更多的廠商開始積極布局。

無邊框面板產品制程圖解

3、大尺寸產品將迎爆發增長

目前電視市場主要以更新換代的需求為主，隨著全球TV面板高世代線的開出，拉動了市場大尺寸化的穩步推進，消費者對大尺寸的認可度越來越高。

2018年一方面韓臺廠商在現有產線的基礎上增加65＂及以上大尺寸面板產能，另一方面G10．5高世代面板產線開始量產供貨，大大提升65＂及以上大尺寸面板的供應能力。同時，2017年下半年TV面板價格維持下降趨勢，價格的調整積極拉動大尺寸面板需求的恢復增長。根據群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2018年65＂面板需求將達到1360萬臺，同比將大幅增長22％，在全球TV面板市場占比超過5％。65＂以上的超大尺寸需求將達到430萬臺，同比增長14％，市占率提升到1．6％。

2015～2018全球65＂及以上大尺寸面板出貨數量（單位：百萬臺）

三、OLED TV：穩步增長

OLED電視為業界討論的熱點，但是上游OLED TV面板依然只有LGD 獨家能夠量產供應，受制于供應端的限制非常明顯。根據群智咨詢（Sigmaintell）統計數據顯示，2017年得益于LGD產能的擴充及良率的提升，OLED TV面板的出貨數量達170萬臺，滲透率提升到0．6％。2018年雖然沒有明顯的產能增長，但良率及效率改善后預計出貨將達到260萬臺，滲透率繼續增長。

LGD對于后續大尺寸OLED面板產能規劃相對積極，在中國投資的G8．5代OLED產線已獲得韓國政府的審批，即將在2019年迎來量產，且后續有投資G10．5代OLED產線的規劃。群智咨詢（Sigmaintell）預計，未來五年全球OLED TV市場規模維持穩步增長。

2015～2018全球OLED電視面板出貨量走勢（單位：百萬臺）

雖然TV市場的技術更新進入穩定期，但隨著物聯網不斷深化，電視應用功能更趨多元化，除了畫質、外觀以外，群智咨詢（Sigmaintell）認為，在音質、智能操作、與其他智能設備互聯互通等方面也變得尤為重要。TV整機廠商不應只局限于品牌之間的競爭，而應該將視野擴大到與其他智能設備的競爭中，為未來成為物聯終端贏得更多的用戶、抓住用戶粘性，打造全方位的產品競爭力。
 

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