對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的成功來說，選擇正確的技術(shù)同策略和內(nèi)容一樣重要。不過，當(dāng)選擇適合其網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)時(shí)，很多公司會(huì)犯一些常見的錯(cuò)誤。
成本
公司會(huì)犯的第一個(gè)錯(cuò)誤就是克扣成本。許多企業(yè)認(rèn)為如果買便宜的設(shè)備，他們將能夠節(jié)省錢，但是，這一戰(zhàn)略雖然在短期內(nèi)可能會(huì)省錢，最終往往會(huì)花費(fèi)企業(yè)更多的錢。
“如果你完全專注于成本，你將會(huì)誤用技術(shù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它將會(huì)花費(fèi)你更多的錢。” NEC的Zmuda說。
許多問題源于公司對(duì)于消費(fèi)級(jí)技術(shù)和商業(yè)級(jí)技術(shù)之間差異的不理解。消費(fèi)級(jí)的屏幕指的是在家庭環(huán)境中觀看的，這種環(huán)境通常是沒有很多背景光線的一個(gè)受控制的環(huán)境。消費(fèi)屏幕指的是一天觀看四到六小時(shí)的屏幕。
然而，這些都不是適合觀看數(shù)字標(biāo)牌的環(huán)境。商業(yè)級(jí)屏幕通常要在比消費(fèi)級(jí)屏幕更明亮的燈光下觀看，這種屏幕每天運(yùn)行至少10至12個(gè)小時(shí)。如果一家公司購(gòu)買消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，以滿足其數(shù)字標(biāo)牌的需求，那么屏幕很可能將不會(huì)耐用，并需要更換，最終花費(fèi)比在更高檔次的技術(shù)中的初始投資更多的錢。
觀看條件
屏幕將被放置在室內(nèi)或外面對(duì)技術(shù)的選擇也會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)戶外的屏幕需要能夠被調(diào)整到陽光直接照射的亮度，并能夠承受不同的天氣條件和極端溫度。
屏幕尺寸也是一個(gè)重要的考慮因素。如果屏幕太小，那么客戶將需要瞇著眼睛看它，如果觀看屏幕變成了挑戰(zhàn)，那么大多數(shù)客戶將會(huì)忽略標(biāo)牌。但是，如果屏幕過大，因?yàn)樘珶崃遥垡约巴瑯拥牡刮缚冢櫩鸵膊粫?huì)關(guān)注。
“太大和太小一樣糟糕。”Zmuda說。
為了正確的效果，屏幕的尺寸應(yīng)有機(jī)地與商店的布局和設(shè)計(jì)相適合。一個(gè)屏幕應(yīng)該看起來像商店的自然延伸，而不是為了刺激更多的業(yè)務(wù)而笨拙地硬塞進(jìn)去的事物。屏幕的大小和屏幕的數(shù)量都應(yīng)非常符合商店的設(shè)計(jì)。
部署屏幕的數(shù)量和屏幕的尺寸一樣重要。公司應(yīng)該要注意不要部署太多的屏幕，因?yàn)檫@樣會(huì)讓讓顧客感到被淹沒和不堪重負(fù)，因此，顧客會(huì)忽略標(biāo)牌。
Zmuda說:“有一個(gè)收益遞減點(diǎn),當(dāng)你被數(shù)據(jù)淹沒時(shí)，你會(huì)在一段時(shí)間后對(duì)它不加理會(huì)。”
硬件和軟件
在硬件方面，除了商業(yè)與消費(fèi)級(jí)的問題，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注他們希望數(shù)字標(biāo)牌所擁有的功能。如果他們想有一個(gè)交互式組件，那么它將需要較高端的硬件，這將花費(fèi)更多的錢。
對(duì)于軟件，Zmuda說，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎地處理硬件和軟件的專有系統(tǒng)。如果設(shè)計(jì)該專有軟件的公司倒閉，不更換整個(gè)系統(tǒng)，解決問題或更新該專有項(xiàng)目將會(huì)很棘手，如果使用基于Windows的PC軟件，一切將會(huì)簡(jiǎn)單得多。這樣做允許了更大的適應(yīng)性和靈活性。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)軟件便是穩(wěn)定性、安全性的可靠保證。
“今后您的需要會(huì)和今天有所不同，”Zmuda說，“數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)是一個(gè)漸進(jìn)的市場(chǎng)，而不是一個(gè)靜態(tài)的市場(chǎng)。你應(yīng)該問自己我今天想要做什么?我明天想做什么?今天我用的軟件和系統(tǒng)將能夠與我保持同步增長(zhǎng)嗎?”
僅僅因?yàn)樵撔袠I(yè)不斷變化的性質(zhì)，靈活性并不是很重要。如果軟件或硬件發(fā)生錯(cuò)誤，應(yīng)盡快進(jìn)行修改和修復(fù)。
“如果有東西壞了，你需要能夠迅速作出改變，”Helios互動(dòng)技術(shù)的Schaiman說。
當(dāng)購(gòu)買設(shè)備的時(shí)候，企業(yè)還應(yīng)考慮如何安裝屏幕。在零售場(chǎng)所安裝屏幕需要比很多人預(yù)期所需要的更多的考慮。如果屏幕以一種不穩(wěn)定的方式安裝，那么它可能會(huì)掉下來，有可能使公司花錢在損壞設(shè)備和可能會(huì)引起的訴訟上，屏幕掉下來時(shí)可能會(huì)傷害客戶。
除了安全問題外，在零售處安裝設(shè)備時(shí)，也需要考慮其他的實(shí)際問題，如選擇的位置附近是否有電源或網(wǎng)絡(luò)連接。很多企業(yè)老板可能會(huì)了解一些關(guān)于硬件和軟件的知識(shí)，但不能夠做出有關(guān)產(chǎn)品的明智決定。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，一個(gè)草率的決定只會(huì)浪費(fèi)公司的錢。
“很多人都相信他們都是數(shù)字標(biāo)牌方面的專家，因?yàn)樗麄兒碗娮恿闶凵逃懻摿穗娔X和電視。這類似于說你是個(gè)廚師，因?yàn)槟阒廊ツ睦镔I菜。”Zmuda說。
部署者首先應(yīng)該學(xué)習(xí)自己的硬件和軟件，以幫助他們做出最好的決定。
“研究你的產(chǎn)品，市場(chǎng)上有很多的產(chǎn)品。”Inspire數(shù)字標(biāo)牌的Westerberg說。