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       再大的企業(yè)，吵起嘴來，也透著一股傲嬌勁兒。

 

　　8月7日，在TCL與海信的侵權(quán)官司終審判決半個月后，作為被告的TCL在官方微博發(fā)布了一條“沒能讓真相大白，我很抱歉”的微博，并配發(fā)三張圖片，引起了市場的關(guān)注。
 

 

　　TCL和海信的官司原委其實很簡單。2019年，TCL分別在抖音和微博上發(fā)布了不同的視頻內(nèi)容，通過虛擬情景的方式，讓畫面中的男主角對海信的王牌產(chǎn)品激光電視做出“漏光”、“噪聲大”等負(fù)面評價。其后又有TCL高管在不同場合攻擊海信的激光電視。最終海信對TCL提起訴訟。

 

　　商業(yè)競爭中，直接點(diǎn)名競爭對手宣傳的例子并不少。在手機(jī)廠商發(fā)布新品時直接用“友商”實際參數(shù)做對比的比比皆是，但是借著利益相關(guān)方的嘴吐槽競爭對手的弱點(diǎn)，并不被認(rèn)可。

 

　　法院一審判決TCL賠償海信50萬，二審將賠償金額提高至200萬，同時要求TCL在官方微博賬號上置頂聲明15天以消除不良影響。

 

　　但TCL明顯并不認(rèn)可這個結(jié)果。雖然法院已經(jīng)對TCL電器強(qiáng)制執(zhí)行了203萬賠償，但是后者置頂聲明卻是“沒能讓真相大白”的微博。

 

　　中國家電企業(yè)的競爭一直是血雨腥風(fēng)，說是白刀子進(jìn)紅刀子出都不為過。這次TCL和海信的爭執(zhí)從高管下場手撕，到法院判決，再到微博“內(nèi)涵”，說到底，爭奪的是電視賽道的下一個賽點(diǎn)：未來哪種電視會成為主流？

 

　　靠漲價提升的業(yè)績

 

　　作為老牌家電品牌，TCL集團(tuán)已經(jīng)成立40年。2019年初，彼時還名為TCL控股（000100.SZ）的上市公司將家電、通訊、消費(fèi)電子等智能終端業(yè)務(wù)剝離，TCL集團(tuán)也正式分為兩個部分：

 

　　李東生等管理層間接控股港股上市公司TCL電子（1070.HK），承接了TCL的電視、通訊等終端業(yè)務(wù)；國內(nèi)上市主體更名為TCL科技(7.690, -0.08, -1.03%)，重點(diǎn)聚焦在華星光電的顯示面板業(yè)務(wù)上。

 

　　在微博引起關(guān)注后，TCL科技馬上拋出一份高增長的財報。

 

　　受益于顯示面板業(yè)務(wù)顯著增長，今年上半年，TCL科技營收743.7億，同比增153.3%，歸母凈利67.8億，同比大漲461.5%，

 

　　TCL科技的核心競爭力就是半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)，也就是液晶電視面板，這是其主要的利潤貢獻(xiàn)力量，雖然在總營收中占比從去年的近七成減少到54.85%，但貢獻(xiàn)了超過七成凈利潤，達(dá)66.1億。值得一提的是，TCL科技這部分業(yè)績的增長主要靠的是漲價，今年上半年毛利率達(dá)到29.15%，相比上年同期大漲近10個百分點(diǎn)。

 

　　TCL科技的優(yōu)勢在于大尺寸面板（55寸以上）業(yè)務(wù)，今年上半年大尺寸面板出貨1698.8萬平米，同比增24.3%；出貨量2776.6萬片，同比增20%。由此可見，單片出貨的平均尺寸在增長。同時，凈利大幅增長1384.6%，達(dá)到71.1億。市場份額方面，TV 55寸產(chǎn)品份額高居全球第一。相比之下，中小尺寸面板雖然在上半年營收同比增加了近四成，但凈虧損達(dá)到3.5億。

 

　　電視廠商越來越難賺錢，正在成為一個現(xiàn)實。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國電視市場累計銷量1781萬臺，同比減少14.7%。市場總需求在減少的同時，TCL、海信這樣的老牌玩家還面臨著新生力量的沖擊：截至今年一季末，小米電視已經(jīng)連續(xù)9個季度在中國大陸保持銷量第一，這導(dǎo)致TCL們的蛋糕越來越小。

 

　　如今TCL科技靠著液晶面板的價格增長保持了業(yè)績的增長，但是這項王牌產(chǎn)品的增長是可持續(xù)的嗎？

 

　　電視行業(yè)的路線之爭

 

　　電視行業(yè)上一次這樣的路線競爭還是液晶和等離子，隨著最終液晶電視進(jìn)入千家萬戶，大批站隊等離子的企業(yè)逐漸消亡。這種涉及企業(yè)核心命脈的爭執(zhí)，當(dāng)然誰都不肯認(rèn)輸。

 

　　TCL代表的是使用LCD面板的液晶電視，特點(diǎn)是技術(shù)成熟，價格親民，是目前電視行業(yè)的主力部隊。

 

　　不過，LCD面板有著兩大先天不足：無法顯示出完美的黑色，在對比度和色彩顯示上也有所欠缺；由于LCD面板需要具有背光層，需要濾光片等，厚度會受到限制。

 

　　而海信所代表的激光電視則是另一條賽道，核心部件不是顯示面板，而是在于屏幕之外的“激光發(fā)射器”，通過激光發(fā)射器將影像投射到屏幕上。顯示面板相當(dāng)于“幕布”，原理和投影儀一樣，技術(shù)上要進(jìn)步很多。相比同尺寸的液晶電視，激光電視的顯示面板明顯價格更低，也具有更便利的運(yùn)輸優(yōu)勢。

 

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%，成為增長最快的新物種，但整體份額仍然很小，Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年一季度激光電視的市場占有率僅有0.08%。

 

　　毫無疑問，便宜的價格和合格的顯示效果，會讓液晶面板在當(dāng)下及以后一段時間內(nèi)依舊是市場的主流。

 

　　激光電視和液晶電視誰優(yōu)誰劣，業(yè)界并未有定論，但普遍認(rèn)為，當(dāng)前市場環(huán)境內(nèi)，在大于100寸時，激光電視的價格才有優(yōu)勢。

 

　　不過，電視面板、驅(qū)動芯片、玻璃基板等零部件價格持續(xù)上漲，給電視廠商帶來巨大的成本壓力，讓電視廠商將銷售重心壓在大尺寸電視上，帶動了大尺寸電視市場的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國65寸以上電視份額持續(xù)增長，預(yù)計全年市場份額將占到34.5%。其中85寸、100寸等超大尺寸市場增長較快。

 

　　有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三到五年內(nèi)，75寸激光電視均價將低于同尺寸液晶電視均價，這意味著，在大屏化成為電視市場的主旋律后，液晶電視的價格優(yōu)勢將不復(fù)存在。

 

　　但堅持液晶電視路線的廠商也沒有坐以待斃。當(dāng)下，Mini LED、Micro LED等新型顯示技術(shù)成為半導(dǎo)體顯示行業(yè)的“當(dāng)紅炸子雞”。

 

　　作為LCD面板的演進(jìn)方案，Mini LED可以在圖像清晰度等方面趕超顯像度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)LCD面板的OLED，不過由于封裝技術(shù)進(jìn)步不足，導(dǎo)致目前的Mini LCD相比傳統(tǒng)LCD更厚重。而Micro LED則是Mini LED的進(jìn)一步改良，相比Mini LED的燈珠更小更多，使背光板做到芯片級，從而有更好的顯像效果。

 

　　目前，Mini LED技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段，全球最早研發(fā)和布局Mini LED產(chǎn)品的廠商就是TCL，在2019年8月全球首發(fā)了基于Mini LED 技術(shù)的MLED星曜產(chǎn)品，華為也在今年7月發(fā)布了旗下首款Mini LED背光電視。而更為先進(jìn)的Micro LED產(chǎn)品因高達(dá)百萬的價格，目前還只是少數(shù)人的玩具。

 

　　TCL和海信的競爭，仍主要在產(chǎn)品競爭上，在全球來看依舊局限在微笑曲線的中間。誰能率先向兩端擴(kuò)展，進(jìn)行上游技術(shù)層面的突破或者下游銷售領(lǐng)域的擴(kuò)張，實現(xiàn)更多附加值，誰就能賭贏明天。