北京時間09月19日消息，中國觸摸屏網訊， 8月17日，華潤啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號：00291）發布了2022年中期業績報告。報告期內實現營收210.13億元，較去年同期上升約7%；整體毛利則較去年同期上升約6.9%至人民幣88.78億元。
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在當天下午召開的業績報告媒體說明電話會議上，華潤啤酒首席執行官侯孝海表示，2022年是“3+3+3”企業發展戰略第二階段的收官之年。希望通過最后一個“三年”實現決勝目標，真正讓華潤啤酒接近或是進入全球一流啤酒企業的陣營，成為中國市場上最具品牌價值、最具國際化水平、最具市場競爭能力、最有活力的啤酒企業。
穩步推進“3+3+3”戰略，有的放矢發力高端化“三層市場”
順應啤酒高端化發展大勢，在2022年上半年盡管受到疫情擾動影響，但華潤啤酒仍堅定信心，依托“決戰高端、質量發展”戰略，推出了“黑獅果啤”（#703櫻桃緋）、碳酸飲料“雪花小啤汽”蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味等新品，進一步豐富“中國品牌+國際品牌”產品組合，同時做好中國品牌和國際品牌的推廣及渠道營銷，持續提升在市場的競爭地位。
報告顯示，2022年上半年，華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約114.2萬千升，較去年同期增長約10%，國際品牌中的“喜力”品牌產品更是取得雙位數增長。
當前，啤酒行業已經從規�；l展時代邁入高質量大繁榮的新時代，啤酒高端化進程持續加速。對于國內啤酒市場不同區域高端化發展的水平和特點，侯孝海表認為中國啤酒高端化市場可分為三層市場：
第一層是高端市場的發達地區，包括廣東、福建、浙江、上海等地。這些市場高端化的容量大，國際品牌具備一定優勢。圍繞這層市場，華潤啤酒的策略是迅速做大喜力，建立高端的市場份額優勢和競爭優勢；
第二層是高端市場的發展中地區，包括江蘇、安徽、山東、遼寧、四川等地。其整個高端份額、高端容量還不是特別大，但向次高、高端和超高端發展趨勢明顯，動能很充沛，消費升級趨勢非常明顯，擁有廣闊的前景空間。華潤啤酒希望在這層市場迅速建立首發優勢，持續集聚能力和規模，在未來的3—5年之內實現快速發展；
第三層市場是高端市場的萌芽地區，這類市場過去以主流啤酒為主，高端啤酒剛剛起步。面對這類市場，華潤啤酒的目標是率先首發，建立高端銷售的能力，從渠道、品牌、終端等各個維度為未來高端市場的發展打下基礎。
營銷渠道呈現新特點，華潤啤酒積極探索拓展新消費場景
在當天的電話會議上侯孝海表示，在成本上漲、疫情反復以及經濟下行壓力“三座大山”的沖擊下，今年上半年華潤啤酒呈現V字形發展態勢，實現了穩健增長。如果沒有3、4月份的疫情沖擊，相信上半年次高檔及以上市場的增長情況會非常好。
據了解，華潤啤酒將繼續推進多元化品牌組合建設，計劃于2022年下半年推出“雪花全麥純生”等產品，同時積極拓展非現飲渠道，在全國范圍內研究拓展小酒館業務，以渠道與場景的不斷創新應對瞬息萬變的市場環境。
侯孝海表示，在疫情發生當中非經營的渠道呈現出幾個特點：品牌化、連鎖化、社區化、線上化，這些新特點帶來很多社區社群的營銷，并推動連鎖CVS與O2O到家業務的快速發展。華潤啤酒將這些新發展的消費場景和消費場所進行了系統規劃，并取得了較大進步。
他指出，對于在疫情期間出現的一些新生態和復合型的、適合年輕人的新消費場景，華潤雪花啤酒將積極進行探索布局。希望通過推動小酒館在中國各個市場的落地，不斷吸取總結經驗，打造出更多類似的即飲酒館場景。
推動商業價值和社會價值融合，邁向“全球一流啤酒企業”
作為行業領軍者，在持續夯實高端市場決定性競爭優勢的同時，華潤啤酒積極踐行企業社會責任，積極投身鄉村振興、碳中和、共同富裕等重大可持續發展議題。今年上半年，華潤啤酒繼續逐步優化化石能源、天然氣、柴油、汽油等能源使用結構，減低碳排放量。在《華潤啤酒2021年ESG報告》中，首次發布12個“十四五”規劃目標和管理戰略，涵蓋環境議題與社會議題，為助力行業、社會向更美好的未來前行，不斷輸出“雪花作為”。
明年，華潤啤酒即將開啟“3+3+3”戰略的第三個三年。侯孝海表示，希望通過9年的變革，包括品牌重塑、組織再造、組織二次轉型和營銷數字化以及“啤酒+非啤酒”雙賦能模式的落地，將華潤啤酒進一步推動到質量發展的高地，實現第二次創業“再造一個雪花啤酒”的戰略目標。通過持續積蓄“決勝高端”所需的企業競爭能力，在啤酒新世界突圍而出，最終進入全球一流啤酒企業的管理水平陣營！
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