QLED和OLED陣營：技術之爭結束，市場攻伐開始。量子點(QLED)電視和OLED電視之間的“技術之爭”似乎正日漸分明。今年以來,量子點電視熱度日益增長,從QLED TV上海品鑒會到國美“美談”論道量子點黑科技,再到QLED TV汰舊換優(yōu)量子點電視推廣季展開,量子點陣營正在全線反撲。

　　尤其是在三星QLED TV上海品鑒會上,QLED TV Q8C驚艷亮相,不僅極簡超薄,而且設計感超前,和上海當?shù)氐慕ㄖ�風格融為一體,展現(xiàn)了量子點材料優(yōu)秀的畫面呈現(xiàn)以及三星超前的設計理念。從今年多個QLED電視的反撲浪潮來看,可以下一個行業(yè)判斷:QLED和OLED的技術之爭已經(jīng)結束,市場攻伐正在開始。

　　QLED和OLED之爭的實質到底是什么?

　　QLED和OLED屏幕之間的“技術之爭”實質上是三星和LG兩家廠商以及兩家廠商背后的電視廠商、面板廠商等兩大供應鏈陣營之間的斗爭。QLED陣營這邊包括三星、TCL、海信這樣的巨頭,而OLED陣營則是包括LG、創(chuàng)維、長虹等。

　　手機廠商一直喜歡采購OLED屏幕,因為這些特性符合手機產(chǎn)業(yè)的要求,但電視面板與手機面板完全是兩個事物,對屏幕要求完全不一樣。電視面板往往面積大,而且對穩(wěn)定性要求高,使用壽命往往長達7-10年。

　　過去電視廠商對OLED屏幕抱有興趣,是因為從理論上看,OLED屏幕超薄、省電、色彩豐富,這些對電視輕薄化、節(jié)能化以及色彩顯示有幫助。但隨著量子點技術不斷演進,三星QLED屏幕正在逐漸讓OLED技術優(yōu)勢喪失殆盡,而QLED屏幕的優(yōu)勢主要是兩點:

　　1、色域值高、色彩純、性能穩(wěn)定持久的特點不僅被放大而且對比度、亮度還是圖像色彩以及功耗控制都能超過OLED這些傳統(tǒng)優(yōu)點。

　　2、在生產(chǎn)的工藝上,OLED目前多采用蒸鍍工藝生產(chǎn),此方法對環(huán)境要求極高,且工序復雜,設備精密,最重要的是很難滿足大尺寸屏幕的生產(chǎn)需要。而QLED發(fā)光中心為半導體納米晶體,制造成本低也容易突破尺寸限制。

　　OLED陣營的傳統(tǒng)伙伴也正在發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象,因此OLED陣營似乎也出現(xiàn)分化局面。在去年12月,松下開發(fā)了新一代液晶面板,對比度提升到了1000萬:1,號稱是傳統(tǒng)IPS面板的600倍,亮度達到了1000cd/m2,這些指標堪比OLED面板。

　　也就是說,OLED在實驗室的理論優(yōu)勢放在產(chǎn)業(yè)實踐中并沒有產(chǎn)生太多轉化,而QLED隨著不斷優(yōu)化改進,反而更適合市場、產(chǎn)業(yè)。

　　對電視產(chǎn)業(yè)來說技術差異意味著什么?

　　一款新技術的使用必然要受到市場的驗證。三星在OLED技術的前后態(tài)度就能看出這家企業(yè)對市場、成本以及技術等綜合因素拿捏到位。

　　前些年三星在Galaxy系列旗艦上,主推OLED面板,如今蘋果供應鏈甚至還傳出iPhone8要采用OLED面板的消息。幾乎壟斷OLED手機面板生產(chǎn)的三星曾經(jīng)也試圖在電視產(chǎn)業(yè)推廣OLED技術,當時三星、LG、索尼一度都是OLED陣營的領導者。但最后三星及時剎車,決定在大屏幕上推廣相對而言更加成熟的量子點技術。

　　不管電視面板實驗室和理論層面上有多優(yōu)秀,對消費者來說,選購電視基本只看四點:價格、畫質、能耗以及屏幕大小。OLED在這四點上都不能做到市場平衡,QLED技術恰恰在這四個競爭點上處于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位。

　　1、從價格因素來看:目前QLED電視和OLED電視普遍較為高端,但QLED屏幕因為生產(chǎn)工藝相對更為成熟,QLED電視的價格總體更低。以京東銷售價格來看,55寸OLED電視價格普遍在1萬元以上,而65寸OLED電視價格普遍在2-3萬元以上;相反,55寸國產(chǎn)QLED電視價格甚至低至6000元左右,而65寸高端QLED電視價格一般在1-2萬元之間。對大多數(shù)普通家庭來說,采購電視預算往往在1萬元以下,QLED電視明顯更符合市場預期。

　　2、從畫質因素看:QLED電視和OLED電視幾乎沒有差距,甚至QLED電視在多項指標上超過OLED電視。比如說,三星QLED技術的亮度峰值可以輕松達到1500-2000尼特之間,而且在任何環(huán)境下都能顯示出100%的DCI-P3色域的色彩,從穩(wěn)定性的角度上看,QLED電視使用壽命更長,不像OLED電視容易出現(xiàn)燒屏現(xiàn)象。最近三星還推出了“十年不灼屏”的保險,足見對自身產(chǎn)品的自信。相反,大部分OLED電視直接將“燒屏”的圖像殘留注明在說明書上,美其名曰是“非電視機故障”,以此來說明“燒屏”是正常現(xiàn)象。 

 

　　3、從能耗因素看:OLED電視只有在顯示黑色的時候才省電,而QLED通過改善LED光源產(chǎn)品的品質和性能,進而改善液晶電視產(chǎn)品的色彩和節(jié)能水平。QLED電視功耗僅為液晶的1/5～1/10,成本僅為液晶的一半。這對于提升傳統(tǒng)液晶電視和液晶顯示產(chǎn)品品質具有極大的幫助。從實際日常使用來看,QLED電視在綜合場景下更省電。

　　4、從市場大屏趨勢看:目前消費者越來越傾向于選購大屏電視,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年全線大部分尺寸都呈現(xiàn)了不同程度的下降。而超大尺寸中60英寸、65英寸、70英寸零售量同比分別增長49.4%、11.8%、44.5%。但OLED電視屏幕越大,越容易出現(xiàn)燒屏現(xiàn)象,而QLED在突破尺寸限制這個層面上更具優(yōu)勢,這也更適應電視面板普遍變大的市場環(huán)境。

　　無論是市場還是技術的層面看,最優(yōu)選都不是OLED屏幕,而且經(jīng)過多年優(yōu)化后,OLED屏幕也一直沒能達到

　　理論之爭正在結束,市場攻伐已然開始

　　如果說前些年QLED和OLED陣營更多是理論之爭和技術之爭,那么今年以來,QLED陣營正在挾技術優(yōu)勢開始市場、產(chǎn)業(yè)鏈層面的攻伐。

　　1、從大眾消費市場這個影響因素看,三星的“汰舊換優(yōu)”活動是真刀真槍地推廣QLED技術,讓普通消費者在市場引導下選擇QLED電視。大眾市場層面上的落地推廣也表明QLED技術已經(jīng)非常成熟,而且能被普通消費者所接受。電視本質是大眾消費品,一旦QLED面板在大眾消費市場得到認可和推廣,必然會帶來產(chǎn)業(yè)鏈的連鎖反應——隨著規(guī)模擴大生產(chǎn)成本不斷降低,而且技術能夠得到不斷的改進優(yōu)化,實現(xiàn)良性循環(huán)。

　　2、從產(chǎn)業(yè)鏈面板廠商的反應看,國產(chǎn)面板廠商京東方前些年眼紅三星在OLED技術上的成功,不斷下力氣研發(fā)OLED面板,并供給給國產(chǎn)手機廠商,但是如今也在著手研發(fā)QLED屏幕。今年3月,京東方宣布電致QLED屏幕研制成功,被京東方內部視為重大突破。這一事件表明,產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者正在逐漸認可QLED技術。產(chǎn)業(yè)鏈的投入必然會引發(fā)更多電視終端廠商做出選擇,OLED陣營可能會因此瓦解。被視為OLED 陣營的松下自行研發(fā)基于新技術的液晶面板,事實上就是側面印證。

　　3、OLED技術徘徊多年依然沒能在市場上普及至大眾消費市場,這也表明半導體和消費電子產(chǎn)業(yè)本質上還是要以產(chǎn)業(yè)規(guī)律為本,新技術是不是好技術的評判標準正式,能不能降低成本、讓產(chǎn)業(yè)鏈、普通消費者認可,QLED恰恰是這樣的好技術。

　　過去,QLED和OLED之間的爭論經(jīng)常會被一些業(yè)內人士上升為守舊和革新之間的競爭。但必須要說,電子消費品及半導體產(chǎn)業(yè)有其行業(yè)規(guī)律。QLED技術的對于全產(chǎn)業(yè)鏈以及消費市場來說,實際上才是最優(yōu)方案。